Valorizzazione e Innovazione: Assisi oltre il Sacro, tra Arte, Cultura e Natura
Il Comune di Assisi ha lanciato un’ambiziosa iniziativa per rafforzare e promuovere l’immagine della città a livello nazionale e internazionale, puntando a renderla una destinazione turistica attraente durante tutto l’anno. Questo progetto è reso possibile grazie a un significativo finanziamento ottenuto tramite un bando ministeriale focalizzato sul rilancio turistico di città con un’importante eredità culturale, in particolare quelle riconosciute come patrimonio dell’umanità dall’UNESCO.
L’agenzia incaricata di sviluppare e gestire questa campagna è l’Armando Testa, un rinomato gruppo italiano di comunicazione con una forte presenza internazionale. Il progetto, intitolato “Vivi Assisi. Valorizzazione dei luoghi francescani, con itinerari naturalistici etici ed esperienziali”,mira non solo a promuovere i beni culturali e le attrazioni turistiche della città ma anche a migliorare l’esperienza complessiva dei visitatori attraverso varie iniziative, tra cui il restyling del sito web di promozione turistica della città,www.visit-assisi.it.
Il finanziamento di quasi 800mila euro, di cui circa 150mila destinati specificamente a iniziative di comunicazione e promozione, supporterà un’ampia gamma di attività. Queste includono la valorizzazione del marchio Assisi in mercati chiave e l’adozione di strategie mediali innovative per raggiungere il pubblico target.
La decisione di affidare il progetto all’agenzia Armando Testa è stata presa dopo un’accurata valutazione di diverse proposte da parte di agenzie di comunicazione di rilievo, condotta dall’ufficio Turismo e Marketing territoriale di Assisi. La proposta di Armando Testa è stata scelta all’unanimità per la sua capacità di offrire un approccio innovativo e efficace alla promozione della città.
È la prima volta – sottolinea laStefania Proietti– che la nostra città è protagonista di una campagna del genere, con un investimento economico importante, possibile grazie a fondi ministeriali che il nostro Comune è stato capace di intercettare e che vanno a potenziare le azioni di promozione già intraprese in questi anni, considerando che Assisi rappresenta ormai stabilmente il 25% dell’intero flusso turistico regionale. Si tratta di un progetto che ha l’obiettivo di presentare al mondo Assisi come meta ideale tutto l’anno, ‘capitale’ di valori, spiritualità, arte e cultura. Un approccio in linea con il grande lavoro che stiamo portando avanti da tempo per la filiera del turismo e dell’accoglienza, in vista dei grandi appuntamenti del Giubileo e del centenario francescano nel 2026, che di certo favorirà nuove opportunità di sviluppo economico e sociale per la città e per l’intero territorio”.
L’assessore al Turismo e Marketing territoriale,Fabrizio Leggio, evidenzia la diversità delle offerte turistiche di Assisi, che vanno oltre il suo ruolo di città santuario, includendo capolavori architettonici, percorsi naturalistici, eventi culturali, benessere, ospitalità e gastronomia. Il progetto punta a valorizzare tutti questi aspetti in modo innovativo, segnando un cambiamento significativo nella promozione e comunicazione turistica della città.
La campagna, sviluppata in collaborazione con l’agenzia internazionaleThe Gate Communication, sarà presentata nelle prossime settimane e prevede un’ampia gamma di azioni e strategie mediali, con il primo lancio previsto tra la primavera e l’estate del 2024. Questo progetto rappresenta un passo importante verso il riconoscimento di Assisi come una destinazione turistica ideale in ogni periodo dell’anno, valorizzando il suo ricco patrimonio culturale e naturale.
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